Es war keine Empfehlung „einfallsreicher“ Marketing-Spezialisten, dass ich mich auch auf den neuen KRINI®-Verpackungen mittels Bild, Unterschrift und Qualitätsversprechen an die Verbraucher wende. Vielmehr die logische Konsequenz für einen allein verantwortlichen Unternehmer, der im Schulterschluss mit seinem fleißigen Team jeden Tag sein Bestes gibt und eben dafür mit seinem guten Namen steht. Für einen ähnlichen Markenauftritt werden andernorts häufig „Fantasiefiguren“ erfunden, die mit großem medialem Aufwand beworben werden.
Der langfristige Erfolg von KRINI® in einem stark preisgetriebenen Marktumfeld basiert in großem Maße auf vertrauensvollen Beziehungen. Angefangen vom Bauern, über den Hersteller, den Händler bis zum Endverbraucher eint uns ein gesundes Werteverständnis, bei dem Sinn und Nachhaltigkeit im Mittelpunkt stehen.
Weil Abhängigkeiten häufig zu Kompromissen zwingen, ist KRINI® inhabergeführt und unabhängig von Konzernen oder Investoren. Als kerngesundes Unternehmen wachsen wir organisch und häufig über Kundenempfehlungen. Darauf sind wir stolz.
Mit dem Slogan „SEIT 1962. EHRLICH GUT.“ hat sich das Unternehmen das Vertrauen qualitätsbewusster Menschen erarbeitet, die den Unterschied zwischen Preis und Wert kennen. Mit dieser stringenten Qualitätsstrategie kann man nicht Preisführer sein.
KRINI® -Spezialitäten, die in den Regalen unserer Händlerkunden stehen und in Haushalten verwendet werden, sind unsere untrüglichen Werbeträger. Die Investition in dauerhaft verwechslungssichere Qualitäten bewährt sich seit Jahrzehnten.
Als waschechter Markenartikler gewinnen wir für KRINI® die besten Hersteller im jeweiligen Beschaffungsland, die unser Verständnis für Qualität und Werte teilen, über das nötige Knowhow aber auch die erforderliche Technologie verfügen, um außergewöhnliche Spezialitäten originalgetreu unter der Marke KRINI® produzieren zu können.
Erwähnenswert ist die Tatsache, dass KRINI® in fast 60 Jahren Firmengeschichte keine einzige Rückrufaktion oder andere „Turbulenzen“ erleben musste. So viel zur schwäbischen Gründlichkeit. Auch ein Ergebnis der hohen Qualitätsstandards unserer Lieferpartner, die selbstverständlich alle über die erforderlichen Qualitäts/Sicherheitszertifikate verfügen.
Ungeachtet dessen kooperieren wir seit Jahrzehnten eng mit dem Analytischen Institut Bostel in Stuttgart.
Gleich ob Händler oder Verbraucher: wir suchen als ausgeprägt kundenorientierter Mittelständler den engen Kontakt zu unseren Kunden. Wer einmal mit uns „zu tun“ hatte, weiß, dass wir Kundenorientierung leben.
Die Top Marke der Lebensmittel Zeitung ist im deutschsprachigen Raum eine von Industrie und Handel am meisten beachtete Auszeichnung für wirksame Markenführung.
Alljährlich werden im Rahmen des GfK Consumer Scan des unabhängigen Nürnberger Marktforschungsinstituts Einkäufe von bundesweit 30.000 Haushalten, sowie rund 5.000 von der GfK erfasste Produktmarken diverser Warengruppen auf folgende Parameter analysiert.
Entscheidend für die Top Marke in der jeweiligen Warengruppe sind:
Besondere Bedeutung gewinnt die Auszeichnung der Marke KRINI® zur Top Marke 2020 auch durch die Tatsache, dass KRINI® die anspruchsvollen Kriterien ohne zusätzliches Aktionsgeschäft erfüllt hat.
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